Wie man Anzeigen auswählt und Inserenten auf seine Website lockt

Sie haben Ihre Website oder Ihren Blog erstellt. Sie nutzen bereits Veröffentlichungsplattformen wie WordPress oder Ghost. Die Besucherzahlen steigen, und Sie möchten damit Geld verdienen.

Sie können einen kostenpflichtigen Newsletter einrichten oder Ihre Inhalte hinter eine Paywall stellen. Beide Lösungen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, vor allem Ghost und Substack ermöglichen es den Urhebern, auf einfache Weise Plattformen mit Premium-Zugang zu schaffen.

Eine andere Lösung ist so alt wie das World Wide Web - Online-Werbung.

Es stehen Ihnen mehrere Optionen zur Verfügung. Einige sind etwas einfacher, andere erfordern mehr Investitionen in Entwicklung und Zeit.

Für die Zwecke dieses Artikels wollen wir die Werbung in drei vereinfachte Kategorien einteilen:

• Werbenetzwerk
• Advertorials
• In Auftrag gegebener Inhalt

Diese Klassifizierung ist keineswegs erschöpfend, sondern konzentriert sich auf die tatsächliche Quelle der Anzeigen und, was noch wichtiger ist, auf den Datenschutz und mögliche rechtliche Risiken.

Ad Networks - Werbung in der Seitenleiste

Sidebar-Anzeigen könnten ein guter Anfang sein. Diese erfordern den geringsten Aufwand bei der Erstellung von Inhalten für Sie und den Werbetreibenden.

Gleichzeitig tragen sie aber auch nicht zum Inhalt Ihrer Website bei. Es ist unwahrscheinlich, dass sie Ihren Besuchern einen Mehrwert bieten und, was noch schlimmer ist, sie dazu bringen, auf die Anzeige zu klicken und Ihre Website schnell wieder zu verlassen.

Es besteht ein zusätzliches Risiko. Da Sie Dritten erlauben, Inhalte und Code in Ihre Website einzubringen, setzen Sie sich und Ihre Besucher Sicherheitsrisiken aus. Es sind viele Fälle bekannt, in denen Werbenetzwerke [Malware und Krypto-Miner] (https://blog.barracuda.com/2022/09/19/report-calls-out-ad-network-malware-complicity/) als Teil ihrer Anzeigen verbreiten.

Advertorials - Gesponserte Inhalte

Advertorials sind eine weitere Lösung. Schaffen Sie einen Bereich, in dem Ihre Partner Inhalte in Ihrem Blog oder Artikelbereich veröffentlichen können. Sie stellen ein Sortiment und grafische Elemente zur Verfügung. Sie stellen den Inhalt lediglich auf Ihrer Website ein und berechnen für den Platz auf der Website. Sie können für eine zeitlich begrenzte Platzierung, einen permanenten Artikel oder einen "Featured Article" bezahlen, so dass der Inhalt für eine bestimmte Zeit an prominenter Stelle angezeigt wird. Je nach Website und Art des Inhalts können Sie mit 100 bis 10.000 € pro Artikel rechnen.

Bevor Sie sich auf diesen Ansatz einlassen, sollten Sie die Risiken bedenken. Sie geben einer anderen Person eine Stimme auf Ihrer Plattform. Vergewissern Sie sich, dass der Schreibstil der Person zu Ihrem Publikum passt.

Vergewissern Sie sich, dass der Link als gesponsert gekennzeichnet ist und dass der Inhalt oder der Titel des Artikels darauf hinweist, dass er bezahlt wurde. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Links in den Artikeln gültig und als "nofollow" gekennzeichnet sind. Das ist aus diesen Gründen wichtig: Ein Grund ist SEO. Sie werden von Suchmaschinen abgestraft, wenn Sie gesponserte Inhalte ohne Offenlegung und ordnungsgemäße Linkbehandlung einschleusen. In einigen Ländern ist dies illegal und kann zu einer saftigen Geldstrafe führen. Sie möchten nicht, dass Ihre Website zu einer Quelle für Spam und dubiosen Krypto-Betrug wird, was zu einem schlechteren Ranking führt.

Originaler Inhalt - in Auftrag gegebener Inhalt

Im Gegensatz zu Advertorials ist Ihr eigener Inhalt viel weniger riskant. Sie haben die vollständige Kontrolle über den redaktionellen Teil, der auf den mit Ihrem Partner vereinbarten Vorgaben basiert.

Sie haben die Kontrolle über die kreative Gestaltung im Rahmen der Vorgaben des Auftraggebers. Das bedeutet, dass Sie den Ton und die Sprache beibehalten, die zu Ihrer Website und Ihrem Publikum passen.

Noch wichtiger ist, dass Sie die Möglichkeit haben, die gewünschten Inhalte kritisch zu formulieren, Kontrapunkte zu setzen und eindeutige Vorurteile zu vermeiden. Wenn Sie ein breiteres Thema oder Phänomen beschreiben und ein Kundenprodukt vorstellen, handelt es sich nicht um gesponserte Inhalte. Betrachten Sie es als einen Artikel, der in Auftrag gegeben und nicht gesponsert wird.

Der Nachteil? Sie müssen den Inhalt selbst verfassen. Und nehmen wir an, Sie entscheiden sich für einen ausgewogenen, unvoreingenommenen Artikel, der einen Mehrwert bietet, anstatt eine Kundenliste von Argumenten wiederzukäuen. In diesem Fall müssen Sie in die Recherche investieren. Je nach Thema ist diese Investition nicht gerade trivial.

Lass es regnen

Sie sind so weit gekommen. Sie wissen, welche Art von Anzeigen Sie hosten möchten. Advertorials und Originalinhalte sind eindeutig am sichersten. Im Gegensatz zu Werbenetzwerken müssen Sie sich einen Ruf erarbeiten, um die richtigen Werbekunden anzuziehen.

Erfolg braucht Zeit und ist das Ergebnis harter Arbeit, guter Inhalte und eines engagierten Publikums.

Schließlich müssen Sie Ihren Werbekunden aber auch Daten präsentieren. Die wichtigsten Leistungsindikatoren werden sie davon überzeugen, Ihre Website als Marketingkanal zu nutzen.

Nehmen Sie zum Beispiel Geekflare. Geekflare zeigt einige Schlüsselkennzahlen, die das Volumen und die demografische Zusammensetzung des Publikums in Verbindung mit dem allgemeinen Thema deutlich machen. Was problematisch sein könnte, ist die Tatsache, dass Geekflare Geschlecht und Alter erwähnt.

Diese Datenpunkte lassen sich nur schwer zuverlässig erfassen, vor allem wenn man die DSGVO und andere Datenschutzbestimmungen beachtet. Außerdem sind diese Zahlen je nach Zielgruppe möglicherweise nicht sehr genau oder zuverlässig. Demografische Daten können mit Google Analytics erfasst werden, aber wenn die Website auf ein technisches Publikum abzielt, müssen Sie mit Datenausfällen aufgrund von Werbeblockern rechnen.

Mit Tools wie Wide Angle Analytics können Sie weniger aufdringliche, zuverlässigere Daten erhalten. Mit Wide Angle Analytics können Sie schnell und zuverlässig Berichte über Seitenaufrufe, eindeutige Nutzer, Geografie auf Länder- und Provinzebene, Gerätetyp, Betriebssystem und bevorzugten Browser erstellen.

Ja, Sie werden Alter und Geschlecht vermissen, aber das ist gut so. Durch die Bereitstellung einer sozioökonomischen Aufschlüsselung der Besucher können Sie versehentlich geschlechts-, alters- und sogar rassenbedingte Verzerrungen fördern.

TL;DR

Um gute Werbekunden anzuziehen, sollten Sie zunächst eine gute Website mit wertvollen Inhalten erstellen. Hosten Sie nur Werbung, die sicher ist und deren Qualität zu Ihrer Website passt. Bevorzugen Sie originelle Inhalte. Vermeiden Sie Werbenetzwerke.

Locken Sie Werbekunden an, indem Sie ihnen Einblick in den Website-Verkehr geben. Achten Sie dabei auf Datenschutz und Zuverlässigkeit.