Google Leak | Learnings From Google's SEO Leak
In einer noch nie dagewesenen Wendung ist kürzlich die interne Suchdokumentation von Google durchgesickert und hat über 2.500 Seiten mit bisher streng geheimen Erkenntnissen enthüllt. Was können wir aus dieser riesigen Enthüllung von Such-Ranking-Faktoren lernen?
In der Vergangenheit hat Google seine Such-Ranking-Faktoren (d. h. die Art und Weise, wie es entscheidet, welche Seiten in den Suchergebnissen angezeigt werden) stets geheim gehalten. Für SEOs bedeutete dies Tests, Spekulationen und Diskussionen darüber, was Google wirklich zur Bestimmung des Seitenrankings verwendet.
Aber das ist jetzt vorbei. Im Mai 2024 wurde eine umfangreiche API-Dokumentation der Google-Suchabteilung veröffentlicht, die beispiellose Einblicke in Googles Suchalgorithmen und potenzielle Ranking-Faktoren bietet und mehr als 14.000 Funktionen umfasst.
Diese umfangreiche Dokumentation, die ursprünglich nur für die Augen von Google bestimmt war, enthält Details darüber, wie die Suchmaschine Webinhalte bewertet und einordnet - eine SEO-Goldgrube! Hier werfen wir einen Blick auf die Auswirkungen des Google-Lecks für Marketingexperten und SEO-Fachleute gleichermaßen - und fragen die Experten, was sie davon halten.
Ganz gleich, ob Sie als CMO Ihre digitale Strategie verfeinern oder als CTO die Komplexität der Suchalgorithmen durchschauen wollen - das Verständnis dieser Erkenntnisse ist entscheidend, um den Wettbewerbsvorsprung bei den SEO-Best-Practices zu halten.
Überblick über das Google-Leck
Die durchgesickerten SEO-Dokumente von Google, die mehr als 2.500 Seiten und 14.014 potenzielle Ranking-Funktionen umfassen, bieten eine noch nie dagewesene Klarheit über Suchalgorithmen und Ranking-Kriterien. Hier sind einige der wichtigsten Erkenntnisse:
- Integration von Chrome-Daten: Im Gegensatz zu früheren Kommentaren von Google deutet die Dokumentation darauf hin, dass Chrome-Daten Einfluss darauf haben, wie Website-Links in den Suchergebnissen angezeigt werden. Verweise auf "Chrome insgesamt" deuten auf eine Rolle von Chrome-Nutzungsdaten in Googles Algorithmen hin.
- Site-Autorität oder Domain-Autorität: Google setzt ein Tool für maschinelles Lernen ein, um die Relevanz einer Website (d. h. die Autorität einer Website oder einer Domain) innerhalb bestimmter Themenbereiche zu bewerten.
- Navboost-System: Dieses System, das seit 2005 in Betrieb ist, misst die Klicks, um das Suchranking zu beeinflussen. Beliebte Websites können auf der Grundlage von Klick-Metriken höhere Platzierungen erhalten, wodurch weniger bekannte Websites möglicherweise in den Schatten gestellt werden - selbst wenn sie einen besseren Inhalt haben.
- Vorzug für etablierte Websites: Merkmale wie "smallPersonalSite" deuten darauf hin, dass der Google-Algorithmus etablierte Domains gegenüber kleineren, persönlichen Websites oder Blogs bevorzugt, was für kleinere Unternehmen, die um Sichtbarkeit in der Suche konkurrieren, eine Herausforderung darstellt.
- Verwendung von externen Gerätedaten: In der Dokumentation wird angedeutet, dass Google externe Gerätedaten, wie z. B. Chromecast, bei Suchentscheidungen verwendet, obwohl die genauen Methoden unklar bleiben.
Expertenreaktionen
Eine kürzlich durchgeführte X-Umfrage von Barry Schwartz (@rustybrick), Gründer des Search Engine Roundtable und Nachrichtenredakteur von Search Engine Land, ergab, dass nur 10 % der Marketer Google nach dem Dokumentationsleck vertrauen.
Dies deutet auf einen Stimmungsumschwung gegenüber Google hin. Im Jahr 2014 ergab eine ähnliche Umfrage unter 500 SEOs Folgendes:
- 14 % vertrauen Google
- 46 % vertrauen Google manchmal
- 35 % vertrauen Google nie
- 5 % wissen es nicht
Um tiefere Einblicke zu gewinnen, haben wir SEO- und Marketingexperten nach ihren Ansichten zum Google-Algorithmus-Leck befragt - nach Überraschungen, erwarteten Details und ihren Gefühlen gegenüber Google. Hier ist, was sie zu sagen hatten.
Überraschungen aus dem Google-Leck
Ausmaß der verwendeten Verhaltensmetriken
Eine der überraschendsten Enthüllungen aus dem Google SEO-Leck ist das Ausmaß, in dem Verhaltensmetriken wie Klickraten und Sitzungsdauer in Ranking-Algorithmen verwendet werden.
Das Ausmaß, in dem Google Verhaltenssignale wie Click-Through-Raten und Sitzungsdauer nutzt, wurde in den Leaks unerwartet detailliert dargestellt. Dies bestätigt, dass das Nutzerengagement ein äußerst wichtiger Ranking-Faktor ist, mehr als viele in der SEO-Branche vermutet hätten.
- Laia Quintana, Head of Marketing and Sales, Teamup
Komplexität der PageRank-Varianten
Das Leck im Google-Algorithmus enthüllt mehrere Varianten des PageRank, und sie sind detaillierter als bisher angenommen.
Die Erkenntnis, dass einige scheinbar unbedeutende Faktoren wie Seitenformatierung und Multimedianutzung stärker ins Gewicht fallen als angenommen, war eine Überraschung.
- Casey Meraz, CEO, Juris Digital
Interne Metriken für Website-Autorität
Eine große Überraschung aus dem Google-Leak war die Enthüllung interner Metriken, die von Google zur Bewertung der Site-Autorität verwendet werden, darunter Parameter wie "siteAuthority" und "site-level tofu score". Dies deutet auf eine kompliziertere Bewertung der Website-Qualität hin, die über die traditionellen Link-basierten Metriken hinausgeht.
Die Überraschung für mich war die Bestätigung eines 'siteAuthority'-Scores. Wir haben immer vermutet, dass die Markenreputation eine Rolle spielt, aber dieses Leck deutet darauf hin, dass Google eine quantifizierbare Metrik haben könnte.
- Rahul Vij, CEO, WebSpero Solutions
Erwartete Elemente des Google SEO Lecks
Betonung von Qualität und Relevanz der Inhalte
Das Leck im Google-Algorithmus bestätigt, was viele in der SEO-Community vermutet haben: Google legt großen Wert auf die Qualität und Relevanz der Inhalte. Die Dokumentation enthielt detaillierte Metriken zur Bewertung der Tiefe und Nützlichkeit von Inhalten, die Googles Engagement für die Bereitstellung wertvoller Suchergebnisse widerspiegeln.
Es war allgemein erwartet worden, dass die undichte Stelle die Bedeutung der Qualität der Inhalte unterstreichen würde, was sich auch bestätigte. Und die Angaben zu den Bewertungsinstrumenten, die für die Inhaltsbewertung verwendet werden, entsprechen Googles langjähriger öffentlicher Betonung von qualitativ hochwertigen Inhalten.
- Alex Ugarte, Operations Manager, London Office Space
Betonung der mobilen Optimierung
Im Einklang mit den öffentlichen Erklärungen von Google bekräftigen die durchgesickerten Dokumente die Bedeutung von mobilfreundlichen Websites. Die detaillierten Einblicke in die Art und Weise, wie die mobile Optimierung in die Google-Algorithmen einfließt, geben SEO-Experten Klarheit über die Priorisierung der mobilen Nutzererfahrung.
Google hat die Bedeutung von mobilfreundlichen Websites immer wieder betont. Die durchgesickerten Dokumente bekräftigen dies, indem sie detailliert aufzeigen, wie die mobile Optimierung in die Rankings einfließt.
- Teresha Aird, Mitbegründerin und CMO, Offices.net
Try Wide Angle Analytics!
Vertrauen in Google
Vor Googles Algorithmus-Leck war die allgemeine Wahrnehmung unter SEOs und Vermarktern, dass Google einigermaßen transparent ist, aber bestimmte Details zurückhält, um Manipulationen zu verhindern. Googles SEO-Leck enthüllt ein weitaus komplexeres und komplizierteres Ranking-System als bisher angenommen - was sich auf den Eindruck der Vermarkter auswirkt, wie transparent der Tech-Riese wirklich ist.
Vor dem Leck glaubte ich, dass Google seine Ranking-Faktoren einigermaßen transparent darstellte, indem es zwar oft allgemeine Hinweise gab, aber spezifische Details zurückhielt, um Manipulationen zu verhindern. Die durchgesickerten Informationen enthüllten ein komplexeres und vielschichtigeres Rankingsystem als öffentlich zugegeben, was darauf hindeutet, dass die öffentlichen Erklärungen von Google nur die Oberfläche seiner tatsächlichen Praktiken ankratzen.
- Marcus Clarke, Inhaber, Searchant
Das Leck hat die Wahrnehmung verschoben und eine viel tiefere, kompliziertere Ebene von Details über die Ranking-Faktoren enthüllt, als jemals öffentlich geteilt worden ist. Das Leck bestätigt nicht nur die vermutete Komplexität der Algorithmen, sondern stellt auch frühere 'offizielle' Darstellungen aus erster Hand darüber in Frage, welche Metriken einflussreich sind.
- Alex Ugarte, Operations Manager, London Office Space
Ich denke, dass viele Leute in der SEO-Gemeinschaft normalerweise vorsichtig sind, was Google bestätigt oder dementiert, aber diese Leaks haben dazu beigetragen, ihre Skepsis zu bestätigen und konkrete Beweise für Praktiken zu liefern, über die zuvor nur spekuliert wurde.'*- Juan Pineda, Managing Director, Agile Digital Agency
Auswirkungen auf SEO-Strategien: 9 Tipps, um im SEO-Spiel vorne zu bleiben
Googles umfangreiches Leck in der Suchdokumentation hat erhebliche Auswirkungen auf SEO-Strategien. Im Folgenden erfahren Sie, wie sich Vermarkter und SEO-Experten angesichts dieser neuen Informationen anpassen können.
1. Auf verschiedenen Kanälen sichtbar sein
Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau einer plattformübergreifenden Marke und Community. Diversifizieren Sie Ihre Traffic-Quellen und nutzen Sie SEO neben Social-Media-Kanälen wie Facebook, Pinterest, Instagram und YouTube. Und vergessen Sie nicht die Macht einer gesunden E-Mail-Liste.
2. Erstellen Sie für die Nutzer, nicht für Google
Priorisieren Sie die Zufriedenheit der Nutzer mit relevanten, genauen, wertvollen und einzigartigen Inhalten.
Das soll nicht heißen, dass Sie SEO völlig außer Acht lassen sollen. Achten Sie auf exzellente SEO-Praktiken, wie z. B. schnelle Seitenladezeiten und minimale aufdringliche Werbung, da dies auch das Nutzererlebnis verbessert.
Unsere SEO- und Digital-Marketing-Strategien werden weiterentwickelt, um den Metriken für das Nutzerengagement eine höhere Priorität einzuräumen. Wir planen, ein verfeinertes Tracking für die Nutzerinteraktion durchzuführen und unsere Content-Strategien zu ändern, um die Nutzerzufriedenheit und -bindung zu verbessern. Der ganzheitliche Ansatz hilft uns, in einer transparenteren SEO-Landschaft wettbewerbsfähig zu bleiben.'- Marcus Clarke, Inhaber von Searchant
3. Testen, testen, testen
Testen Sie kontinuierlich und passen Sie Ihre Strategien auf der Grundlage der realen Leistung an, anstatt sich ausschließlich auf die Richtlinien von Google zu verlassen, die erwiesenermaßen nicht zu 100 % transparent sind.
Das Testen und Auswerten der Leistung hilft dabei, wirksame Praktiken zu ermitteln. Überwachen Sie Nutzerinteraktionen wie Verweildauer und Klicks, um die Leistung von Inhalten zu optimieren. Tools wie Wide Angle Analytics können Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben der Nutzer geben.
4. Holen Sie sich die richtige Art von Links
Suchen Sie nach hochwertigen, relevanten Links von etablierten, aktiven Websites. Vermeiden Sie spammige oder veraltete Links und ziehen Sie digitale PR-Strategien in Betracht, um wertvolle Backlinks zu erhalten.
Mit dem Wissen, das wir jetzt über die verschiedenen PageRank-Varianten haben, werden wir unsere Linkbuilding-Strategien genauer auf die Art des Inhalts und die angestrebte Nische abstimmen.
- Alex Ugarte, Operations Manager, London Office Space
5. Das Alter spielt eine Rolle
Etablierte Websites mit regelmäßig aktualisierten Inhalten werden in der Regel besser bewertet. Geben Sie das Datum des Inhalts an, um sowohl bei den Nutzern als auch bei den Suchmaschinen glaubwürdig zu bleiben, und vergessen Sie nicht, Ihre Website und Ihren Blog regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren.
6. Kommen Sie auf den Punkt
Stellen Sie wichtige Informationen in Ihren Inhalten an den Anfang. Google bevorzugt die ersten Inhalte, also achten Sie darauf, dass die Einleitungen prägnant, relevant und ansprechend sind.
7. Konzentrieren Sie sich auf die Qualität der Inhalte, nicht auf deren Länge
Vernachlässigen Sie traditionelle Maßstäbe wie die Anzahl der Wörter und die genaue Zeichenbegrenzung. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Klarheit, Relevanz, Glaubwürdigkeit und Wert Ihrer Inhalte, um die Klickraten und das Engagement zu erhöhen.
Die stärkere Betonung von E-A-T (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) wird der Schlüssel sein, um sicherzustellen, dass unsere Inhalte den höchsten Standards entsprechen. Diese Änderungen sind unerlässlich, um in der sich ständig wandelnden SEO-Landschaft wettbewerbsfähig zu bleiben.
- Laia Quintana, Leiterin für Marketing und Vertrieb bei Teamup
8. Nischen mit Inhaltsclustern abdecken
Entwickeln Sie Content-Cluster in bestimmten Nischen, um die Autorität Ihrer Website zu erhöhen und Google zu signalisieren, dass Sie ein Experte in Ihrem Fachgebiet sind. Autorensignale und hochwertige Backlinks können die Schlagkraft Ihrer Inhalte weiter erhöhen.
9. Bleiben Sie den Trends voraus
SEO entwickelt sich ständig weiter. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung wertvoller Inhalte, die Pflege einer seriösen Marke und die Anpassung an algorithmische Änderungen (denn die sind noch lange nicht vorbei).
Lehren aus dem massiven Leck in der Suchdokumentation von Google
Googles umfangreiches Leck in der Suchdokumentation enthüllt Erkenntnisse für Ihre SEO-Strategien - von erwarteten Rankingfaktoren bis hin zu völligen Überraschungen. Von Enthüllungen über die Nutzererfahrung und die Linkqualität bis hin zur sich entwickelnden Rolle der Content-Relevanz - das Google-Leck unterstreicht die Bedeutung von nutzerzentrierten Inhalten.
Und wenn schon nichts anderes, dann unterstreicht das Google SEO-Leck, wie wichtig es ist, im SEO-Spiel anpassungsfähig zu bleiben.
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Lauren Meredith ist eine erfahrene Content-Marketing-Strategin und Autorin, die Online-Unternehmen dabei hilft, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und den organischen Erfolg zu maximieren. Ihre SEO-Inhalte sorgen für Platz 1 bei Google, erscheinen in Publikationen wie The Independent, Yahoo und akademischen Bereichen und wurden bei den Digital Growth Awards ausgezeichnet.